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王长征
发布日期:2010-06-30 11:24:39  点击数:

  王长征.jpg王长征,男,1967年12月生。现任武汉大学市场营销与旅游管理系副教授、中国高校市场营销学研究会理事、湖北省市场营销学会理事。1990年武汉大学管理学院工商管理系本科毕业,1997年于武汉大学管理学院市场营销专业获硕士学位,2000年于武汉大学经济与管理学院市场营销专业获博士学位,博士学位论文《企业并购整合的理论研究》被评为“湖北省优秀博士学位论文”。

  主要研究领域包括消费者行为、后现代营销、象征消费理论与公司品牌战略、企业并购整合等。在《管理世界》、《中国软科学》、《经济管理》、《外国经济与管理》、《投资研究》等权威和核心期刊上发表学术论文30余篇,出版学术专著1部、教材2部,参编著作多部。2000年以后的代表性学术成果如下:

  1、《并购整合:通过能力管理创造价值》,《外国经济与管理》,2000年第12期;

  2、《战略并购的动因、价值创造与价值分配》,《投资研究》,2002年第2期;

  3、《内部化与外部——企业价值链活动范围的确定》,《管理世界》,2003年第8期;

  4、《忠诚营销为什么失败》,《经济管理》,2003年第7期;

  5、《消费文化中的关系营销障碍与后现代主义市场营销》,《经济管理》,2004年第2期;

  6、《消费者抵制与品牌营销范式创新》,《外国经济与管理》,2004年第8期;

  7、《市场知识能力与企业竞争优势》,《中国软科学》,2004年第10期;

  8、《面向“联系价值”的后现代部落营销》,《外国经济与管理》,2005年第2期;

  9、《真实性、解放、关系——当代西方营销理论的三大中心议题》,《外国经济与管理》,2005年第11期;

  10、《当代消费文化的变迁与后现代营销的整合》,《外国经济与管理》,2006年第1期;

  11、《认同营销》,《企业管理》,2006年第1期;

  12、《自我、象征消费与品牌的象征定位——构建品牌与消费者自我的联系》,《经济管理》,2006年第11期;

  13、《企业并购整合:基于企业能力理论的一个综合性分析框架》(独著学术专著),武汉大学出版社,2002年;

  14、《消费者行为学》(独著教材),武汉大学出版社,2003年。

  现主持国家自然科学基金项目“象征型品牌:象征意义的维度、效应与作用机制”的研究,曾参加国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目各一项,并成功主持“多福公司战略咨询”、“火车站旅客满意度测评与管理研究”、“湖北电信市场研究”、“武汉彩票市场研究与营销策划”、“服饰企业营销管理咨询”等多项横向咨询项目。

  主要为本科生讲授《消费者行为学》和《市场营销学》、为统招硕士研究生讲授《中国消费行为与营销策略研究》、为MBA讲授《消费者行为学》等课程。